レディースだけじゃない!メンズトレンドを牽引する「プラダ」とは

皆さんはPRADA(プラダ)というブランドをご存知でしょうか?
と聞いておいてなんですが、プラダを知らないという人はまずほとんどいないでしょう(笑)
そのぐらい世界的有名なラグジュアリーブランドです!

2006年にはプラダのブランド名が入った「プラダを着た悪魔」という映画が公開されその映画も大ヒットしましたが、そのぐらい世界中の女性の憧れの象徴のブランドとして認知されています。
でもプラダについてどんなブランドなのか説明してみて、と言われても、「ナイロン素材のバッグが有名」というようなこと以外では意外に難しいですよね?
一つ例を挙げてみると、実はプラダは他のラグジュアリーブランドと比較しても珍しい、創業者の一族がいまだに経営とデザイナーを担っているブランドなのです!

多くのラグジュアリーブランドが数々の外部デザイナーや経営者を就任させている中、何十年、何百年に渡りプラダ一族で経営、デザインされているブランドって驚きですよね?
またプラダというブランドはバッグや財布が人気で有名ですが、近年のプラダはそれだけではありません!
現在では世界中のファッション好きから支持されるトータルラグジュアリーブランドとして人気を集めています!
この記事ではそんな知っているようで意外に知らないプラダにというブランドについて詳しくご説明させて頂きます!

1) 3分で分かる!PRADAのブランド誕生からの歩み

出典:https://www.pinterest.jp

まず初めにそもそもプラダとはどういうブランドなのかということを、ブランドの誕生からその歩みをご紹介させて頂きます!

1-1 「プラダ兄弟」によってイタリアで創業

出典:http://www.tmo-satte.org

プラダは兄のマリオ・プラダ、そしてその弟のマルティーノ・プラダの2人の兄弟によって、今から100年以上も昔の1913年にイタリアで創業しました。
兄のマリオ・プラダは各国を旅して、ワニ、蛇、象やセイウチなどの珍しい素材や高品質な皮革を集め、それらを使い優れた職人技術によって豪華な鞄を作成しました。

これがミラノの上流階級の人々から評判になり、イタリア王室の御用達となりました。
プラダの質の高い製品は欧米に知れ渡り、ブランドを大きく成長させたのです。
またプラダはミラノの中心部に位置するアーケード、ビットリオ・エマヌエーレ2世ガレリアに店舗をオープンしました。

その後兄のマリオ・プラダは、その時代の旅行用バッグに一般に使われていた、セイウチ等の革などで作られた高級で重いスーツケースは実用的ではないと思い、軽い防水生地が使われているバッグを発表しました。
そのバッグは世界中のビジネスマンや富裕層の人々から支持されるようになり、それによりプラダは世界中に名前を知られるようになっていきます!

1-2 戦争、経営不振によるブランドの低迷

その後も順調に事業を進めていき、プラダは2号店を開店しました。
しかし当時は第一次世界大戦から第二次世界大戦かけての時代で、順調にいっていたプラダにもその戦争が大きく影響をもたらしました。
戦争という緊急事態においてプラダのような高級革製品を持って旅行するということは時代にそぐわないものとなってしまいました

その後さらに開店予定だった3号店は開店が中止となり、プラダの本店は経営不振に陥り、なんとか持ちこたえたものの今度は戦争の爆撃にあってしまい、さらに経営不振に拍車がかかり、本店を残し2号店は閉店してしまいます。
弟のマルティーノ・プラダはこの戦争の期間中に政治的問題で兄マリオ・プラダのもとを離れて、その後は兄マリオ・プラダのみでの経営となりました。

その後マリオ・プラダが亡くなってしまうと、マリオ・プラダのあとを継いだのはナンザとルイーダという2人の娘でした。
そこでプラダは、大きく方向転換をします。
ターゲット層をこれまでの上流階級から、戦後復興の立役者であった中流階級に変更しました。

しかしその後プラダの人気は急速に下降していきました。
プラダの成功は、創業者のマリオ・プラダの存在が大きく、一時期は大きく飛躍しましたが、彼の死後は不遇の時代を迎えブランドとして大きく低迷していくこととなってしまいました。

1-3 プラダを救った創業者の孫娘「ミウチャプラダ」とそのパ―トナーの「パトリツィオ・ベルテッリ」

創業者マリオ・プラダの死後長く低迷する期間が続いていたプラダでしたが、創業者マリオ・プラダの孫娘にあたるミウッチャ・プラダが経営者兼デザイナーに就任した事によって、ブランドは劇的な復活を遂げていきます!
しかし、その始まりには少し前のある出会いが重要なきっかけとなっていました。

それはミウッチャ・プラダの後の夫となるパトリツィオ・ベルテッリとの出会いです。
パトリツィオ・ベルテッリは元々腕の立つビジネスマンで高品質の革小物の製造で高い評価を得ているメーカーを所有していました。
そして驚くことにパトリツィオ・ベルテッリは当初、その高い革小物の製造技術でなんとプラダの偽物を作っていたのです!(笑)

プラダを救った一人である人物が、最初はプラダの偽物を作っていた業者というのは驚きですよね!
そしてその後、ミウッチャ・プラダとパトリツィオ・ベルテッリはビジネス・パートナーとして協力関係を築いた後、私生活でも結婚しパートナーとなります。
ミウッチャ・プラダが豊かなデザイナーとして創造力を発揮する一方、パトリツィオ・ベルテッリが経営、生産面で彼女を支えました。

そうして、プラダは再びその人気を高めていくことになります!
そして補足にはなりますが、2020年現在、長年デザイナーとしてブランドを率いてきたミウッチャ・プラダに加え、なんとあのラフシモンズが共同デザイナーとして、プラダに参加することになりました!

今後今まで以上にプラダが注目を集めていくでしょう!
ではミウッチャ・プラダがどういう人物であるのか、詳しくは次の章でご説明させて頂きます!

2 現在のプラダを創り上げた経営者兼デザイナー「ミウッチャプラダ」

出典:https://apparel-web.com

前章ではプラダというブランドの歴史とその歩みについてご紹介させて頂きましたが、この章ではブランドのキーマンであるミウッチャ・プラダについて詳しくご説明させて頂きます!
何故このミウッチャ・プラダをピックアップしてご紹介するかというと、簡単に言うとミウッチャ・プラダという人物がプラダというブランドの中で最重要人物と言ってしまって良いような人だからです!

この人をご紹介しなければプラダというブランドは語れません!
それではそんなミウッチャ・プラダについて詳しく見ていきましょう!

2-1 経営者とデザイナーの2足の草鞋

まず第一にミウッチャ・プラダはデザイナーとブランドの経営者という2足の草鞋を履いている、非常に多彩な人物です!
1人のデザイナーが起業し、そのまま自分が経営者も兼任しているという人は、大きくないブランドであれば沢山いるかとは思いますが、プラダ程のビッグブランドのデザイナーをし、尚且つ経営者としてもブランドのハンドリングを行っているというのは非常に驚きですし、デザイナー就任から何十年にも渡り現在もデザイナーとして第一線で活躍し続けています!

また彼女はプラダというブランドを大きく変化させるような物を数々生み出しています!

2-2 ミウッチャ・プラダが生み出した代表シリーズ3選

ここではプラダが生み出したプラダを代表するシリーズを3つご紹介させて頂きます!

2-2-1 プラダといったらこれ!高級ブランドでは異色のナイロン素材「ポコノ」

出典:https://high-brands.com

このシリーズを知らない方はいないのではないでしょうか?
「ポコノ」は、光沢のあるナイロン素材に三角形のブランドロゴを配置した、ブランドの代名詞と呼べるあまりにも有名なシリーズです!
このブランドの代名詞である「ポコノ」を生み出したのはミウッチャ・プラダでした!

このポコノシリーズの誕生こそミウッチャ・プラダが、ブランドの救世主と呼ばれる最大の要因です!
当時ブランドの停滞に悩んだミウッチャ・プラダは、バッグに使用する新しい素材を模索します。
そこで、テントやパラシュートなどのミリタリー用品に使われているナイロン素材「ポコノ」をバッグに取り入れることを考案します!

「ポコノ」はシルクのような肌触りと軽さ、丈夫さを兼ね備える素材でしたがブランド内部でもこの素材を取り入れることに批判的な声が多く上がりました。
しかし、ミウッチャ・プラダは「これまでにない革新的なものを」というスタンスを崩さず、発売から数年かけて「ポコノ」シリーズを見事に大ヒットさせたのです!

このポコノの大ヒットがプラダの現在の世界的ラグジュアリーブランドとしての地位を作り上げるとても大きく、重要なステップとなったのです!

出典:https://shoppersplus

今でこそ合成皮革やナイロン等の素材を使ったブランドバッグは多く見られるようになりましたが、ポコノはその「走り」としてラグジュアリーブランドの流行を牽引し続けています!
また現在もこのポコノシリーズは変化を続けています!
2019年夏、プラダは「2021年末までに、プラダのすべてをリサイクルナイロン「ECONYL(R)」に移行するという大胆な方針を発表しました。

※ECONYL(R)は、海から回収した漁網や繊維廃棄物、プラスチックなどを再利用して作られる、永久にリサイクル可能な繊維です。素材にECONYL(R)を使用することで、二酸化炭素による大気汚染や焼却、埋め立てなどによる環境への影響が軽減できるといわれています。
このようにポコノは常に時代を見て進化を続けるプラダというブランドを文字通り象徴するようなシリーズとなっています!

2-2-2 プラダのレザーアイテムの代表 「サフィアーノ」

出典:https://www.bluek.co.jp

プラダと言えば、先程ご紹介したナイロン素材の「ポコノ」をイメージする方が多いかと思います。
しかしプラダはもともと皮革製品を扱うブランドとして創業しており、もちろんその創業当初から変わらない革製品でも高い評価を得ているのです!
そんなプラダの革製品の中でも定番なのが、高品質なサフィアーノレザーを使用した「サフィアーノ」です!

サフィアーノレザーは正式名称をサフィアノメタルオロといい、牛革に型押し加工が施されたものを指します。
型押し加工によって傷や汚れに強くなるといった特徴があります。
ちなみにこのサフィアーノレザー自体はあくまで素材の名称であり、プラダ独自の名称ではありません!

プラダ以外のブランドでも使用されている素材ではありますが、プラダではサフィアーノレザーをプラダの一つのシリーズとしてブランド化している為、「サフィアーノといえばプラダ」というイメージが一般に広まり定着しているのです!

2-2-3 トートタイプのカジュアルアイテム「カナパ」

出典:https://x-sell.onlineshop.x-sell.jp

こちらは2010年に登場した比較的新しいシリーズですが、プラダの他のシリーズに比べてリーズナブルな価格設定と、カジュアルなファッションで普段使いが可能なアイテムということで特に若い女性から爆発的な人気を得ており、新しいシリーズにかかわらず既にプラダの定番シリーズとなっています!

2-3 ミウチャプラダが生み出した2つのブランドライン

プラダの変革者、ミウッチャ・プラダはプラダの中のアイテムのシリーズだけではなく、新しいブランドラインも作り出しています!
それではミウッチャ・プラダが生み出した2つのブランドラインについてご紹介させて頂きます!

2-3-1 ラグジュアリーとスポーツの融合「リネアロッサ (プラダスポーツ)」

出典:https://www.wmgevents

まず1つ目が「リネアロッサ」と呼ばれるプラダのスポーツウェアのラインです!
またリネアロッサというのは、以前はプラダスポーツと呼ばれていたラインです。

1997年に発表されたプラダスポーツは、レジャー向けのスポーティーなコレクションでブラックやグレーなどのベーシックなカラーに赤のラインが印象的で「赤のライン」とも呼ばれます。
いきなりですがここでプラダが「アメリカズカップ」というヨットレースに参加していることはご存知でしょうか?

日本ではあまり馴染みがないかもしれませんが、アメリカスカップというのは1851年から現在まで続いている歴史ある国際的ヨットレースで、オリンピックやワールドカップ等よりも歴史のある由緒あるレース競技です。
なぜこのヨットレースの話が急に出てきたのかというと、実は「リネアロッサ」(プラダ・スポーツ)というラインはこのヨットレースの参加の下地作りの為に誕生したブランドラインなのです!

出典;https://hypebeast.com

ヨットレースが背景にあるだけに、本ラインに比べるとかなりスポーティでカジュアルなラインとなっており、一時期は若い世代でカジュアルなファッションに取り入れられることが多いラインでした。
しかしその後はこのラインは暫くの間休業してしまいましたが、ライン名もプラダ・スポーツから誕生時のリネアロッサに新たに生まれ変わって2018年秋冬シーズンから再始動しています!

ラグジュアリーとストリートの垣根

今でこそラグジュアリーブランドのスポーティなアイテムも多く見かけますが、20年以上も前にこのラインを誕生させていたプラダというブランド、そしてミウッチャ・プラダの時代の先を読む力には驚かされますよね!

2-3-2 PRADAのセカンドラインとして誕生「MIU MIU」

出典:https://www.daimaru.co.jp

MIU MIU(ミュウミュウ)はミウッチャ・プラダが1993年にプラダのセカンドラインとして誕生させたブランドです!
プラダもミュウミュウもそのブランドは知ってはいるものの、意外にミュウミュウがプラダのセカンドラインのブランドであったというのは知らかなったという方も多いのではないでしょうか?
筆者も始めてそれを知ったときは実際結構驚きました(笑)

そのブランドコンセプトを象徴するようにミュウミュウのブランドネームは、実はデザイナーであるミウッチャ・プラダの子供の頃のあだ名が由来となっています!
その為プラダに比べデザインは少しガーリーでかわいらしい物が多いですが、素材はプラダ同様に上質な革を使用しているので、バッグは小さい物で10万円前後、財布で6万円前後と、若い世代にとっては価格の面でも多少頑張らないといけないブランドであります。

3 近年特にメンズの若者に人気が上昇している2つの理由

1章ではプラダのブランドの歴史、現在のプラダの立役者、経営者であり、デザイナーのミウチャプラダに関してご説明させていただきましたが、次にこの章では特に「今」現在のプラダに関してお話させて頂きます!

プラダというブランドといえば、既存のイメージではどちらかと言うとレディースのイメージが強いブランドかと思いますが、現在のプラダは実はメンズにもその人気が高まっているのです!
では何故その人気がたかまっているのかという点について見て行きましょう!

3-1 トレンドを牽引するアパレルアイテムの展開

まず一つ目の理由がメンズのファッショントレンドを牽引するアパレルアイテムを展開しているという点です!
バッグや財布のイメージが強いプラダでアパレル?と思われるかもしれませんが、実はメンズのアパレルは若者を中心に非常に人気が高まっているのです!

またメンズの中でも以前と比べると現在のプラダは変化しています!
以前のメンズのプラダといえば、どちらかというとスーツや革靴、ビジネスバッグ等ビジネスシーンで使用されるアイテム展開が多く、少し固いイメージだったのに対し、現在は様々な種類のアパレルアイテムを展開しています!

そんなプラダのアパレルアイテムはファッションのトレンドを牽引しており、2020年現在流行しているアイテムや、そのスタイルはプラダが発端となり、流行を作っている物が数多くあります!

3-2 影響力の高いファッションアイコンや海外セレブが多数着用している

もう一つの理由としては、影響力の高いファッションアイコンや海外セレブが多数着用しており、またその着用した姿に影響を受けた世界中のファッション好きからの人気を集めています!
それでは実際に、最近のプラダを着用している有名人の一部をご紹介させて頂きます!

KANYE WEST

出典:https://sizzlemenswear.com

VIRGIL ABLOH

出典:https://twitter.com/

G-DRAGON

出典:https://ameblo.jp

ASAPROCKY

出典:http://www.upscalehype.com

出典:http://www.upscalehype.com

このように現在のファッションの流行を創り上げている超大物ファッションアイコン達がこぞって着用しています!
特にASAP ROCKYとプラダの関係は特別なものがあります!
ASAP ROCKYの「Injured Generation Tour」というツアーで、なんとそのツアー衣装をプラダが手掛けているのです!
数公演で使用されたその衣装は、2018-19年秋冬メンズでも見られたフレイムパターンをモチーフとしたセットアップや、赤いラインがトレードマークのリネア・ロッサのラインのアイテムがベースと思われるネオンイエローのセットアップなどとなっています!

出典:https://twitter.com

出典:https://twitter.com

世界基準のファッションアイコンであるASAP ROCKYですが、プラダ程のラグジュアリーブランドが一人のラッパーのツアー衣装を提供するというのが驚きですよね!
それほど現在のストリートファッション、ラグジュアリーファッションの流行とプラダは密接な関係にあるのです!

4 近年人気を集めているアパレルアイテム3選

前章では若者層にプラダの人気が上昇している理由についてご紹介させて頂きましたが、この章では現在のプラダでは実際にどんなアパレルアイテムが人気なのかというについてご説明させて頂きます!

4-1 トレンド真っ只中!バケットハット

Linea Rossa bucket hat

出典:https://instagrammernews.com

定価:約¥50,000

Nylon Logo Bucket Hat

出典:https://www.pinterest.jp

定価:約¥50,000

Nylon Logo Bucket Hat

出典:https://modesens.com/

定価:約¥50,000

モードファッションとストリートファッションの間の流行の垣根が無くなってきている昨今ですが、ラグジュアリーブランドでこの90sスタイルを象徴するようなバケットハットの流行を作りだしたのはプラダと言っても過言ではありません!

特にこのプラダのバケットハットは数あるバケットハットの中でもその、帽子の深さが深く、つば部分が極端に短い形が特徴的で世界中でこのプラダのバケットハットをファッションに取り入れたスタイルが流行しました!

4-2 ド派手なプリントが魅力!オーブンカラーシャツ

18AW Dahlia Flame Printed Shirt

出典:https://shoppersplus

定価 :約¥110,000

18AW Impossible True Love Split Shirt

出典:https://shoppersplus

定価 :約¥130,000

18 AW Printed Shirt

出典:https://www.pinterest.co.uk

定価 :約¥140,000

19AW heart and lightning print shirts

定価 :約¥140,000

16AW Kissing Bowling Shirts

出典:https://in.pinterest.com

定価 :約¥120,000

近年のプラダのアパレルアイテムで一番人気のあるアイテムといってしまっても良いかもしれません!
ド派手な総柄のプリントが施されたアイテムで、同じ柄のパンツも発売される事も多くセットアップでも着用することが可能です。
近年のメンズのトレンドである、柄物のオープンカラーシャツも流行らせたブランドの一つは間違いなくこのプラダです!

3章でもご紹介したように、こちらのアイテムは様々なファッションアイコンやアーティストが着用しており、数シーズン前のモデルでも以前人気が高いアイテムがほとんどです!

4-3 代名詞「ポコノ」使用のアパレル

nylon gabardine trousers

出典:https://www.pinterest.jp

定価 :約¥120,000

Shell Blouson Jacket

出典:https://modesens.com

定価 :約¥150,000

19AW color block cargo pocket nylon jacket

出典:https://www.matchesfashion.com

定価 :約¥23,0000

プラダの代表ラインである「ポコノ」素材を使用したアパレルアイテムも非常に人気の高いアイテムとなっています!
ポコノ素材は、バッグや財布等といったアイテムのイメージが強いですが、現在のプラダはポコノの素材をアパレルにも使用し、スポーツラインであるリネアロッサともまた異なる、モード&スポーティなアイテムを展開しています!

他ブランドでもナイロン素材のアイテムは出ていますが、プラダのポコノ素材は他ブランドのそれと比較しても高級感、特別感が有り、その絶妙なモード&ストリート感のバランスに多くのファッション好きから支持を集めています!

5 まとめ

いかがでしたでしょうか。
イタリアで生まれた100年以上も歴史を持つラグジュアリーブランドのプラダについてご紹介させて頂きました。

この記事のおさらいをすると、プラダがそもそもどういうブランドか

  • 100年以上前にイタリアで、プラダ兄弟によって創業された
  • 創業者のプラダ一族により現在もデザイン、経営されている
  • 創業者の孫娘のミウッチャ・プラダがブランドを変革し大きくしたキーマン

ミウチャプラダが生み出した3つの代表シリーズは

  • 高級ブランドでは異色のナイロン素材「ポコノ」
  • プラダのレザーアイテムの代表 「サフィアーノ」
  • トートタイプのカジュアルアイテム「カナパ」

近年特にメンズの若者に人気が上昇している2つの理由は

  • トレンドを牽引するアパレルアイテムの展開
  • 影響力の高いファッションアイコンや海外セレブが多数着用している

近年人気を集めている3つのアパレルは

  • バケットハット
  • オーブンカラーシャツ
  • 代名詞「ポコノ」使用のアパレル

です!

現在もミウッチャ・プラダ率いるプラダは継続されていますので、これからまたどんな流行を作りだしていってくれるのかという期待を持ちつつ、これからもプラダの動向に是非注目してみてください!

この記事が意外と知らないプラダを知るきっかけとなってくれたらうれしいです!

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